过度娱乐化被控制，这个家电品牌的娱乐营销玩出了新花样

前段时间，一批八卦大号被封吹响了娱乐媒体整风运动的号角，可以预见，未来相关政策环境也会更加严肃。在娱乐化被控制的年代，娱乐营销的发展也开始被质疑，但是从一系列的市场反应和营销数据显示，泛娱乐营销依旧是大势所趋。

在这种娱乐营销现状下，7月3日晚，统帅电器携手b站知名游戏主播逍遥散人在弹幕网站哔哩哔哩展开了一场半小时的直播。直播以点评大热IP剧《逆袭之星途璀璨》中明星的衣食住行为主线，讨论统帅电器所倡导的悠生活，自然而然引入统帅电器产品。从直播评论弹幕来看，统帅电器的这场另类的娱乐营销在年轻人当中取得了不错的反响。

抓住时代契机，玩转娱乐营销

娱乐营销与中国迅速进入全民娱乐年代一脉相承，而全民娱乐年代的来临也促进了互联网、移动互联网的强势发展，其中视频网站、直播、短视频等新的媒介形式的不断推陈出新，更加造就了娱乐营销的多样化。

今年的互联网女皇报告最大亮点之一，便是指出了娱乐产业将是互联网未来发展的重要动力，报告还提到了一个事实：中国娱乐市场即将超过美国，这是娱乐化营销成为主流的时代背书。统帅电器抓住时代契机，从薛之谦演唱会到《逆袭之星途璀璨》的植入，再到此次的b站直播，大胆创新，不断突破家电圈营销姿势，玩出了新花样。

用走心的方式，打动年轻人

营销的目的就是要帮助企业打动消费者的人心。但并不是简单植入就能获得关注娱乐化营销，还是应该深度与内容沟通，将品牌的精神和娱乐的传播方式更紧密结合，并做好线上线下各项宣发配合，将娱乐化营销真正做成美誉度营销。

这一点统帅电器做得很好，薛之谦演唱会也好、《逆袭之星途璀璨》的植入也好，包括本次的b站直播也好，它都不是简单植入，而是瞄准年轻群体，从娱乐化内容的创作开始就介入，深入研究他们的喜好，把娱乐内容更加大众化，也更加自然的融合到每一个植入当中。很多年轻人都喜欢看玛丽苏的剧，喜欢玩游戏，喜欢有调调的明星，因为够好玩，够解压，够逃离。娱乐的目的不就是这个么？所以说，好的品牌营销是要有前因后果的，走心的营销远胜过强硬植入，牵强附会。

在过度娱乐化被控制的今天，娱乐营销不是停滞不前，而是停下来重新整理发展方向。但就是在这种略显艰难的环境下，统帅电器深挖年轻人喜好，开展b站直播，“稳准狠”的走进了年轻人的视野，在这场直播中，用定制化的营销方式深度展现了品牌内涵，传递了轻时尚，悠生活的理念，玩出了家电圈的营销新花样。

（编辑：武陵站长网）

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