前沿话题 ▏大数据营销愈演愈烈，它到底能为我们带来什么？

自从进入信息时代，人们每时每刻都在产生巨量数据。而事实上，从数据的采集、传输、存储、分析等各个环节，都有着巨大的经济价值，并衍生出完善的商业模式，信息红海时代的来袭，让大数据市场规模不断呈现加速增长的态势。

随着经济社会的发展，大数据可能带来的深刻影响和巨大价值日益被逐渐认识，它通过技术的创新与发展，以及数据的全面感知、收集、分析、共享，为我们提供了一种全新的看待世界的方法。

这样一种势不可挡的信息风暴，正全方位地改变着我们的生活、工作和思维，而随着移动互联时代的步步渗透，传统企业面临转型，数据迅速膨胀，开始决定企业未来的发展变化。

从IT到DT，趋势不可逆转

营销大师麦肯锡说：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”

任何大数据都可以成为生意。尤其是在营销和品牌推广中，数据的重要性更是日渐显著，用户数据一体化运营成为企业主的核心关注点，根据不同用户特征形成的大数据个性化创意市场正在快速发展。

因此大数据营销，有的放矢的依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告投放更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。

以去年横扫中国动画电影票房的黑马《大圣归来》为例，这部由89位众筹投资人总计投入780万的电影，最终以9.56亿票房荣耀收官，并成为了国产动漫一座里程碑，其中少不了精准的大数据营销。

由于影片所有的投资几乎都用于前期制作，后续宣传已所剩无几。负责《大圣归来》推广宣传的灵思另辟蹊径，抛弃硬广等传统影宣模式，根据影片内容进行精准的社会化媒体营销。

从在知乎发起“悟空大战哆啦A梦结果会怎样”讨论开始，到借八卦、影视自媒体达人之手，策划连串微信自媒体稿件，再到发起微博话题，借力马云事件营销，成功覆盖PC/移动端数据人群，不仅在传播上收获十万加的阅读，其后续效应更是一直延伸到影片下映，成为年度热搜指数NO.1，远超同档期电影。

这一系列行为均通过建立标准的用户细分，精准定向到目标人群节约营销成本，从而在短时间内形成了一大波“自来水”，迅速激起国民对《大圣归来》的好奇，提升广告效果。

《大圣归来》的排期从一天几场飙升到一天十几场甚至几十场，全中国上下掀起一股“大圣热”和“西游热”，#陈洁仪从前的我#、#7.10大圣归来#、#大圣归来#、#西游记之大圣归来#等相关博话题阅读量近32亿，讨论量近750万；微博首页右侧多次推荐，时间最长达 1 周之久；相关话题位列榜单第1名最长达 1 周之久。百度指数最高达852028次、网络媒体新闻搜索426000频次。

不破不立，大数据营销带来无限可能

时代的巨变，引发了各家营销企业的重视，例如：自2011年开始，灵思变开始探索大数据平台产品的搭建；2015年9月，省广股份募资24.9亿元，投资建设大数据营销系统项目；2015年10月，华谊嘉信拟4.67亿并购浩耶，涉足大数据；几年来，蓝色光标通过收购，也初步构建了大数据服务的产品和平台。

然而，大数据营销不只是网络媒介购买能力，不只是资源整合和技术整合能力，不只是营销策略以及创意能力，更多的是在移动互联网时代，为客户品牌创造更新价值的战略平台。

谁拥有大数据不再是独一无二的权威，谁能用可监测的大数据创造出不可预测的新形势，才是真正的市场竞争力所在。

以第七届腾讯游戏嘉年华（TGC）为例，作为腾讯互娱的老牌常规动作来说，其大数据分析与统计已经有了很好的基础。那么，如何在原有的基础上求新求变，并创造新一轮的数据井喷，则是一个需要思考的问题。

灵思通过数据整合，破天荒将TGC和中青旅异业合作，打造了中国首个以游戏展会为主题的旅游产品——TGC旅游专线，将企业行为升格为行业事件，构建TGC行业影响力。

同时，打破游戏壁垒，以娱乐化的方式创造传播最大化。通过诸如男票女票等持续的话题创造，为相对专业的游戏展会传播注入更多大众娱乐属性，引发用户关注和讨论，保持热度。

从9月份到11月份，在暴雪嘉年华的同步夹击下，灵思以创意话题为驱动，以包含媒体、意见领袖、社群等在内的PC+移动传播平台为载体，实现了TGC信息的全面传递。

不仅连续两次进入百度热门搜索榜，百度峰值达到42,464，为2013年的5倍，并且首次超越暴雪嘉年华，成为当年游戏最大热门之一。广告化价值达到3,400万，ROI达到31.5； 整体曝光人次达到3.4亿，CPM达到3。

奔跑吧，大数据营销

对于营销行业来说，大数据营销的趋势已经明确。大数据平台体系的坚实，以及基于大数据平台体系服务能力的搭建，将成为营销服务企业竞争的关键。这方面，灵思显然已经踏出了坚实的一步。

2009年，灵思成立十周年之际，确立了未来十年的战略规划：“从整合营销领域的典范，成为数字营销的领导者。”自此，灵思专注于数字营销领域发展，构建数字营销整合系统，持续为客户提供全方位、创新性的数字营销整体解决方案。

2013年，灵思获得中国文化产业基金在资本和资源层面的全面支持。

2016年元旦，灵思发布全新品牌灵思云途，并宣布发力全方位大数据营销品牌战略。

伴随此次品牌战略升级，灵思云途还发布了社会化营销平台赢联和大数据营销平台云途DMP两款明星级大数据应用产品，以产品落实战略，以产品践行理念。

赢联，基于共享经济的核心理念，连接内容源和传播者，深挖分享社交背后的价值，让分享有利，让传播有力。

通过赢联，每一个传播者，只要分享你喜欢的内容到社交媒体，都可以将自己的社交影响力变现，在畅享社交的同时，带来看得见的收益；对于客户，赢联企业版则基于其背后的大数据系统，让传播更加精准有力，帮助客户真正提升营销效率。

赢联企业版通过“人机合一”的理念，能够快速为客户提供基于策略，内容，精准投放的全流程线上服务，以及全程数据跟踪，即时可视化的效果呈现，让客户赢在社会化营销的起跑线上。

大数据时代，数据资产就是企业的未来。云途DMP作为一款领先的大数据营销平台产品，其通过数据收集，数据整理、营销管理、用户激活等部署，帮助企业整合分散隔离的各方数据；通过跨设备跨平台多屏追踪用户行为，打通数据孤岛，真正将数据变为企业的资产，为企业提供“一站式”数据服务营销平台；不仅如此，通过专业的私有DMP平台，让企业掌控数据“主权”，自主管控自身数据，保障了数据安全。

同时，灵思云途将启用全新品牌标识(新Logo)，品牌广告语“见所未见，欲达则达”，全新品牌TVC及品牌官网。

灵思云途TVC

灵思云途16年，从营销到全方位大数据体系构建，从战略布局到重磅级产品悉数推出，这不仅意味着灵思云途在大数据营销方面真正从概念走向落地；而且也预示着灵思云途已成为一家可为客户提供全方位整合、系统服务的大数据营销集团，引领营销进入“看得见”的新时代。

我们有理由相信，未来持续深入的大数据营销时代，灵思云途将带领中国营销行业在大数据营销的探索之路上迈出坚实一步，开始由理论和战略布局转入正式的产业和业务阶段，就此刷新一个又一个令人拍手叫绝的新的大数据营销案例。

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（编辑：武陵站长网）

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