广告机构正越来越多将大数据作为宣传战略的组成部分

考虑到第三方cookie使用将很快中止，WPP的Choreograph能帮助客户使用自己的隐私合规第一方数据。Choreograph由来自WPP下辖机构GroupM以及Wunderman Thompson的全球700位数据与技术专家负责支持。WPP表示，Choreograph将开发必要的协作能力，并为客户赋能以正确使用第一方数据进行广告宣传。其中可能包括监督客户的第一方数据并扩大销售等。该平台的核心功能则包括洞见分析与规划、个人身份工具、媒体优化、预测分析、战略咨询、技术开发与数据管理等。Walgreens Boots Alliance已经成为Choreograph的第一位客户。

 

来自日本的控股企业Dentsu曾表示，收购Merkle的决定帮助他们提高了对第一方数据的分析能力并增强了自身数字媒体能力。Merkle还带来更多数据驱动型解决方案，在支持原有咨询业务的同时也帮助Dentsu提升了品牌的广告投资回报与电子商务战略效果。

 

在收购时，总部位于美国的Merkle拥有650多家全球客户，能够访问150个营销数据库并管理超过37亿条第一方消费者记录。此外，收购Merkle还让Dentsu将发展的脚步迈向整个世界。今年7月，Dentsu又以2.5亿美元收购了LiveArea——一家专注于客户体验及商务服务的公司。据悉LiveArea将被全面整合进Dentsu当中。