玩转声音创意，荔枝FM斩获TMA移动营销金、银两项大奖

　　11月24日，由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网主办的“移呼百应”2016 TMA移动营销峰会暨第3届TMA(Top Mobile Awards)移动营销大奖颁奖盛典，在北京圆满收官。其中，播客平台荔枝FM报送的“同里古镇360°景区生态体验”、“肯德基鼓励歌词声音互动”分别斩获互动体验类金奖和创意类银奖。

　　TMA移动营销大奖创办于2014年，历经三届，，已发展成为中国移动营销领域影响力最大的奖项。本届TMA移动营销大奖由50位来自高校、第三方研究机构、代理公司、广告主、网络媒体、自媒体等不同领域的营销界精英组成强大的评审团阵容，从市场背景、营销目标、技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个维度对入围TMA大奖终审的200多个案例进行严格筛选，根据投票评选和分组评议确定最终金、银、铜奖获奖名单。

　　作为国内最大、最活跃的音频自媒体平台，荔枝FM在移动营销方面不断创新，与各大知名品牌合作，推出众多经典营销案例。在获奖名单中，由荔枝FM报送的“同里古镇360°景区生态体验”项目获得互动体验类金奖。这一项目是由荔枝FM与同里古镇合作开展的，通过荔枝FM平台上年轻的播客社群，使同里古镇实现了年轻化，使景区的魅力由图像延展到声音，从线下传播扩充到线上传播，不仅受到了游客们的喜爱，也得到了同里古镇的高度认可。

　　具体来说，该项目通过在荔枝FM平台上开设“同里时光”有声电台，围绕同里的美景、人物、美食、民俗风情进行创作，打造品牌声音名片;开展“同里自然有故事”播客大赛，号召用户上传自己亲身或虚构的发生在同里的故事，扩大线上宣传范围;通过声音邮局、同里声音代言人选拨、“同里时光”文创空间落地等线上线下联动，进一步奠定了“同里自然有故事”品牌内涵在消费者心中的位置。

　　另一斩获创意类银奖的奖项，则是荔枝FM与肯德基合作的“鼓励歌词声音互动”项目。为了让年轻人重新重视早餐，肯德基早餐决定与荔枝FM合作，用歌词唤醒年轻人一早的健康与希望。这次营销活动邀请平台10名人气主播，共录制30期节目，化身早上爱心主播，为早起的消费者带去一早的加油鼓励，再配合H5互动，引导用户上传歌词，加深消费者对早餐文化的理解。

　　这一案例在众多年轻人聚集的平台荔枝FM，用歌词互动的方式，让KFC早餐无形中获得了感动歌曲的情感加成，通过荔枝FM声音的力量，开启了声音营销的新纪元。

（编辑：武陵站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!