新浪微博八年兴衰史
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随着入驻新浪微博的外国明星越来越多，语言翻译成为了中国粉丝与外国偶像零距离沟通的迫切需求，英文还好，但是韩语日语对于大部分用户来说还是比较头疼的。 2013 年 1 月，新浪微博与网易有道宣布达成战略合作，用户在浏览新浪微博的外国明星发布的外语内容时，可以直接通过有道词典获得翻译结果，满足了新浪微博用户的语言类需求。 2013 年 2 月的新浪微博财报中显示其总收入约 6600 万美元，注册用户数突破 5 亿大关。 2013 年 4 月，新浪正式宣布新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议，双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行了深度合作。同时，新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司，以5. 86 亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。 此合作可谓是双赢。一方面，阿里巴巴可以助力微博在建立商业化模式的道路上步伐更稳健，让新浪微博本来已经半死不活的LBS业务有了转机;另一方面，与新浪微博的合作也有助于阿里巴巴在移动互联网的布局和发展。 2014 年 3 月 27 日晚间，新浪微博正式宣布改名为“微博”，并推出了新的logo标识。有分析指出，新浪微博更名为微博，主要就是要淡化“新浪”色彩，而凸显其作为一家社交平台公司的独立性，这也有助于得到投资人的认可。 据《华尔街日报》报道，当地时间 2014 年 4 月 17 日上午，更名后的微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所，微博上市首日涨19%收20. 24 美元，市值 40 亿美元。当时，新浪CEO、新浪微博董事长曹国伟在接受采访时表示，现在上市的市场条件不是很理想。当时美国股市疲软，高科技股出现较大调整，市场环境对上市不是很有利。新上市股票定价多数低于定价区域，而新浪微博仍位于区间内，是非常“振奋”的结果。 虽然上市了，但新浪微博的用户增长速度正在下降。 2014 年 1 月 17 日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第 33 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示， 2013 年，是中国微博发展的转折之年，用户规模和使用都均大幅下降。具体说来，就是在 2013 年，22.8%的网民减少了微博的使用，而微博产品的使用时间，仅增加了12.7%。在手机端，使用微博的网民数量也呈下降趋势，使用热度也在下降。截至到 2013 年 12 月，中国手机微博用户数为1. 96 亿，较 2012 年年底减少了 596 万。同时，手机微博的使用率仅为39.3%，比 2012 年底降低了8. 9 个百分点。 究其原因，可以分为两个方面。 1、外部因素：微信对微博的围剿 2010 年 11 月，微信项目正式启动，两个月后，为此你1. 0 版本发布， 2012 年 4 月，微信4. 0 版本发布，上线朋友圈功能，相对于前几个版本推出的通讯、语音对讲、摇一摇、漂流瓶和查看附近的功能，朋友圈的出现，意味着微信开始正式抢占微博的市场。很多在微博被营销号段子手发布的内容被强奸视线的用户，发现了微信要比微博更真实，更有趣。 2012 年 8 月，微信公众平台上线，因为微信更加完善的内容生态，在这几年，越来越多的微博大V、微博名人来到微信，开通自己的微信公众平台，通过新的内容变大传播方式，越来越多的用户被吸引到微信上来。 如果我们查看那段时间的百度指数，也确能看出媒体对微信的关注度要高于微博： 虽然曹国伟在谈到他对于微博、微信两大产品的定位和看法时表示，“很多人包括我在内，都是同时使用两款产品，微博比微信早几年。微博是公开的网络，基础是媒体结构，以获取信息、兴趣形成;微信是一个非常好的私密空间，和朋友沟通，微信效率更高。”但不得不承认，微信的出现分走了“用户的时间”。 2、内部因素：微博自身的问题 2013 年 2 月 1 日，作者阑夕发表文章《用户活跃度下降40%!七问新浪微博》，在文中作者对新浪微博提出了如下 7 个问题：
对于为什么提出这七个问题，阑夕在文章中从新浪微博的定位、流量变现、自身影响力、对普通用户的态度、品牌形象等做了相关分析，其中对于第七个问题，阑夕给出了这样的回答： 左是守城，修炼内功，增强免疫力，其一，防范微信在移动端的侵蚀;其二，围绕用户体验建设社交生态圈层;其三，扛住董事会在盈利上的压力，养鱼为先，钓鱼推后;其四，好好重视开放平台的作用，多找点货真价实的“合作伙伴”;其五，让用户通过自然市场的方式来产生热门话题，少干预、不引导、降浮躁，让微博真正成为用户生活的投影。 右是拔寨，主动出击，提高竞争力，砍掉微博架构当中80%的无效或低效功能，从用户需求层面着手思考下一个杀手级应用，拥抱大数据时代，让新浪微博带领新浪回归技术驱动的企业，对内可以加强和百度、阿里巴巴的联系，对外多研究硅谷那群极客们对Facebook等社交网络的改造趋势，必要时刻敢于革自己的命，微博微信最终都会死，但人的社交需求是永生的。 不知道现在的微博会如何回答这七个问题。 （编辑：武陵站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
